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大件物流将左右电商618大格局

2014年被行业称为“农村电商元年”,“进村刷墙”、“上山下乡”搞群众建设成为2014年电商动态中频频出现的关键词。经过2014年下半年以来的“跑马圈地”,今年618年中大促,有望成为电商们检验农村战略的“试验田”。

从目前来看,除阿里、京东等电商企业参与618农村电商大促外,海尔、美的、海信、TCL等11家家电企业也纷纷通过入驻农村淘宝的方式进军农村市场。既有政策东风,又有群众需求,2015年注定将成为农村电商的“井喷之年”。

根据之前的调查数据,大家电是目前农村淘宝销售占比最高的一级类目。在售出的大家电中,销量最大的是洗衣机,其次是平板电视,热水器则占据了第三位,冰箱、冰柜、空调也是村民们喜爱的家电。在采购数量上,部分地区还出现了家电批量购买的情况。

但是,我们也应当看到,现在大家电的配送服务与农村电商处于一种相互掣肘的状态。电商企业一方面是面对农村市场对家电品类的巨大需求,另一方面则是受制于物流服务农村网购商品难以下沉。换句话来说,左右今年618战局的最关键因素是大件物流。

大家电区别于小件产品,它的配送需要对应着“大车运输”,也就是大件物流,在我国物流成本相对欧美国家高企的背景下,电商企业由小件物流拓展大件物流非常难,这也成为农村电商发展的最主要制约因素,大件物流搞不好,电商企业进军农村简直寸步难行。

对此,已经认识到这一点的农村淘宝负责人余向海介绍,天猫大家电热销的背后除了农民刚性需求,最主要的是物流基础的完善。为了推动农村电商,阿里巴巴携手日日顺,在全国串成一张家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。

据了解,目前能实现“进村入户”的物流配送企业主要有两家,一是以小件快递为主的中国邮政,另一个就是以大件见长的日日顺。对于618各大电商平台推进家电下乡的战略来说,日日顺物流大家电配送能力显得更有现实意义。

相关数据显示,日日顺物流目前拥有9个发运基地,98个物流配送中心,并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。真正做到了“销售到村,送货到门,服务到户”,成为国内唯一能够实现进村入户、送装一体的大件物流配送体系。

日日顺物流强大的配送能力源于模式的领先性,通过搭建开放的社会化平台,日日顺物流目前已经吸引了9万辆“车小微”加入,这种“自进入、自抢单、自交互、自优化”的服务机制,确保用户无论身处何时何地,都能享受本地下单、异地送货的配送体验,更为重要的是,日日顺物流独有的用户考核的机制,可以为电商累积广泛的用户资源。

对此,相关行业专家分析认为,今年618主战场在农村,农村业绩看大家电。要想在这场争夺战中获胜,电商企业就必须抓住大件物流这一核心要素。从这个角度来看,今年的618说到底其实是一场物流之战,谁能掌握大件物流配送,谁就能掌握主导权。而作为国内唯一能够实现进村入户、送装一体的大件物流配送体系,日日顺物流将成为左右战局的关键。

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